Лето в Хабаровске, как известно, всегда начинается неожиданно и, как правило, сразу же после окончания зимы. Поэтому, еще не успев хорошо отдохнуть от январских каникул, все начинают трудиться над отдыхом летним.

После того, как куплены авиабилеты на Мальдивы или арендован домик в Андреевке, придирчиво осмотрены купальники и акваланги, перед любым деловым человеком встает главный вопрос. А что, собственно, делать с ООО, ЗАО, ИЧП, со всеми этими холдингами и производственными группами, фирмами, которые они создавали и которыми теперь руководят? Кто будет заниматься развитием бизнеса, продвижением товаров и услуг? Остаться в городе, дышать дымом и руководить до последнего вдоха? Героизм вряд ли оценят родные и близкие! И все-таки выход есть. Палочка-выручалочка и добрый джинн в одном флаконе - надежный телевизионный медиа-партнер.
Пока вы отдыхаете, он продолжает работать. Продолжает информировать и развлекать зрителя, рекламировать и продвигать ваш товар. В любое время суток, в зной и в дым - телевизионное присутствие будет наглядным свидетельством того, что с бизнесом все в порядке. Он устойчив и развивается.
Но расслабиться руководителю не даёт новый закон о рекламе. Он вступит в силу как раз в самый разгар летнего отпускного сезона. С первого июля количество рекламного ТВ-времени ограничивается законом до 15% от суточного вещания и не должно превышать 20% в час. Крупный игрок регионального ТВ-рынка - телекомпания «Губерния» решила, не дожидаясь паники, рассказать всю правду о реформе телевизионного пространства. Для партнеров «Губернии» новый закон не грозит никакими революционными потрясениями и изменениями. Благодаря мощному собственному производству сохранятся все форматы и все возможности по разработке и проведению широкомасштабных акций, привлекающих значительную часть аудитории, которые так востребованы рекламодателями. Кроме того, стоит заметить, что расценки на производство и размещение телевизионной рекламы в регионах являются одним из самых устойчивых ценовых показателей на российском рынке.
Как бы критически ни оценивали новый закон «О рекламе», в первую очередь он окажет положительное влияние на развитие телевизионного производства. C июля нынешнего года все рекламные блоки станут короче, это привлечет к экранам еще большее число телезрителей, а сама телереклама, особенно в прайм-тайм, станет намного эффективнее. Кроме того, необходимо признать, что российские производители рекламы забыли о главном правиле: телевизионный ролик должен быть коротким, ярким, запоминающимся и, самое главное, стимулировать конкретного потребителя. Вполне вероятно, что новые правила окажут влияние на рекламное производство и от этого выиграют и зритель, и рекламодатель.
Уже в прошлом году наметилась тенденция оттока аудитории от центральных каналов на нишевые и даже специализированные, число которых постоянно увеличивается. За аудиторией, разумеется, проследовали и рекламные бюджеты. Аналитики утверждают, что в 2006 году эта тенденция наберет силу и станет определяющей в развитии телевизионного рекламного рынка. Данные медиаметрических исследований показывают, что только в прошлом году и Первый канал, и РТР потеряли по 3-4% аудитории, а рекламодатель всё чаще предпочитает работать посредством телевидения именно со своими покупателями и потребителями, а не распылять рекламные бюджеты. Для Хабаровского края это совсем не сюрприз. В последнее время достойную конкуренцию федеральным составляют сетевые каналы, такие, как REN TV, ТНТ, СТС, МУЗ ТВ, MTV. По всем социологическим опросам и измерениям REN TV и СТС вообще занимают в Хабаровском крае устойчивые третье и четвертое места, а в отдельных тайм-слотах, и особенно в прайм-тайм, бьют рекорды зрительского внимания и даже опережают Первый канал и РТР. Качественные программы и очень популярные сериалы («Солдаты» и «Не родись красивой» уже вообще рассматриваются специалистами как феномены) вывели эти каналы в лидеры телепоказа. Разумеется, играет роль и привилегированное положение REN TV и СТС в Хабаровске по отношению к другим нишевым каналам, ведь вещаются они в метровом диапазоне. В вечерний прайм здесь собирается самая «лакомая» для рекламодателя аудитория - возрастного сектора 18-45 лет.
Новый закон о рекламе поставит жирную точку на огульном размещении рекламных бюджетов, не важно, маленьких или внушительных. Вкладываться в рекламу этак с барского плеча и по интуиции, без профессиональной помощи медиа-партнера, становится столь же опасно, как загорать без специального защитного средства - гарантированно обожжетесь и получите удар. А ведь хочется красивого загара и вообще хорошо отдохнуть. Так что, если вы руководитель коммерческой структуры, смело перекладывайте свои заботы по продвижению бизнеса на могучие плечи профессионалов и используйте летний отпуск по назначению.

Ксения НАЗАРОВА.