С 1 июля реклама биологически активных добавок в качестве лекарственных средств будет караться штрафом. Об этом гласит федеральный закон о рекламе, вступающий скоро в силу.

В отличие от предыдущего, этот документ четче прописывает требования не только к рекламе БАДов, но и лекарств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медуслуг, в том числе и методов лечения.
Впредь реклама не должна обращаться к несовершеннолетним, все красивые картинки должны быть исключены, не должно быть ссылок на конкретные случаи из лечения заболеваний, как это делается сейчас, когда известный человек рассказывает, что было с ним «до» и «после». В роликах нельзя «пациенту» выражать благодарность врачу, вылечившему его рекламируемым средством. У потребителя не должно создаваться представления о преимуществе одного препарата над другими, но главное, впечатления, что рекламируемое лекарство поможет и без совета доктора.
Нельзя гарантировать положительный эффект от приема того или иного средства, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных эффектов. Ведь любое лекарство - это яд, а человек так устроен, что воспринимает то, что рекламируется, как безопасное средство. А уж если это делает человек в белом халате… Производителям запрещено ссылаться на положительные результаты клинических и лабораторных исследований и использовать в рекламе своей продукции образы врачей.
Наконец закон расставил точки и над биологически активными добавками, чего раньше не было. БАДы - лишь добавка к пище, а ведь многие воспринимают их, благодаря рекламе, как лекарства. И в этом пункте закон о рекламе перекликается с законом о лекарственных средствах, где эти понятия разграничены.
- Я убрал бы многие нынешние рекламные ролики лекарств и биологически активных добавок, - рассуждает главный клинический фармаколог краевого минздрава Салават Сулейманов. - Ведь они создавались без учета новых требований и не могли не раздражать специалистов. К примеру, парацетамол, который рекламирует дама в белом халате как безопасное жаропонижающее, в определенных ситуациях нельзя применять. К счастью, новый закон обязывает давать информацию о возможных побочных эффектах.
Предполагается, что сумма штрафов в случае выявления фактов запрещенной новым законом рекламы БАДов, а также лекарственных средств, медицинской продукции и медицинских услуг для юридических лиц будет составлять от 40 до 500 тысяч рублей. Специалисты полагают, что таким образом законодатель пытается защитить сограждан от агрессивной, неэтичной и недостоверной рекламы.
Примечательно, что наказывать за недобросовестную рекламу собираются производителей биологически активных добавок и лекарственных препаратов. Но лекарства - это, увы, не только вопрос профессиональных знаний.
Сегодня невозможно поставить на место врача, тайно рекламирующего БАД пациенту во время приема как лучшее средство от болезни или направляющего его в «свою» аптеку. А ведь не секрет, что некоторые из них имеют дополнительный доход от фармацевтических компаний, продвигающих товар, прибегая к помощи специалистов.
Пока для этого есть лишь этические кодексы врача, фармацевта и медицинской сестры и, например, профессиональные ассоциации и объединения. Но применить эти рычаги на практике сложно, потому что обвинить врача в корысти невозможно.

Татьяна Двойнова.