Оказывается, даже водка может быть гламурной. Именно такой вариант крепкого напитка обещает выпустить на рынок один из хабаровских производителей алкогольной продукции. Бутылки с «огненной водой» (очевидно, украшенные розовыми этикетками) будут предназначаться исключительно для дам.

Оригинальный маркетинговый ход придуман с одной целью ­ удержаться на рынке и не снизить объемы продаж. Проблемам реализации алкогольной продукции от местного товаропроизводителя было посвящено очередное заседание коллегии министерства пищевой промышленности и потребительского рынка Хабаровского края.
Почему так важно, чтобы местные водки и настойки продавались активно и бесперебойно? Ответ очевиден ­ это приносит хорошие налоги в краевой бюджет. В 2006 году они составили 19 процентов от общих объемов налоговых отчислений предприятий пищепрома. Их было бы еще больше, если бы не известные поправки в федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции». Напомню, что в 2006 году новые нормативные требования спровоцировали алкогольный кризис в стране, основательно задевший и наш край. Из­за перебоев с поставками акцизных марок, установкой ЕГАИС работа крупнейших предприятий была на какое­то время парализована, алкогольный бизнес понес многомиллионные убытки.
­ С 2004 года из­за перемен в законодательстве из 13 краевых предприятий ­ производителей алкогольной продукции выжили только два: ХЛВЗ и «Комсомольский горпищекомбинат», ­ констатировал Алексей Новиков, начальник краевого управления пищевой промышленности. ­ К счастью, несмотря на все перипетии, им удалось сохранить основные объемы производства. Общие потери за 2006 год составили 80 тысяч декалитров при средних ежегодных объемах в 1 млн. 200 тысяч декалитров.
Чтобы в дальнейшем избежать подобных кризисов, чиновники пристально следят за тем, чтобы крепкий алкоголь от местного товаропроизводителя исправно реализовывался.
Этому мешают, с одной стороны, жесточайшая конкуренция на рынке, с другой - нежелание некоторых торговцев продавать фирменную беленькую, предпочитая «народные марки». В качестве примера Алексей Новиков привел крупную торговую сеть «Юна» в Комсомольске-на-Амуре. Руководство компании упорно не хочет идти навстречу хабаровским партнерам, постоянно нарушая договоренности о реализации.
Теми, кто поступает так же, в министерстве пищевой промышленности и потребительского рынка края недовольны. Министр Сергей Лопатин строго попенял оптовым и розничным продавцам на «непатриотичность»: «Это как же надо не уважать себя, чтобы не брать на реализацию родную продукцию!». После чего намекнул на возможность применения… административного ресурса. Закон ведь наделил исполнительную власть правом выдавать лицензии на реализацию крепких алкогольных напитков. Так же, как и лишать их.
Кстати, любопытный факт: в ряде районов края, например, в Нанайском, нет ни одного торгового предприятия с лицензией на продажу ликероводочных изделий. В то же время, по данным министерства, в прошлом году там было реализовано 400 декалитров (!) продукции ХЛВЗ. Как в анекдоте - одни могут продавать, но не хотят, а другие очень даже хотят, но не могут. По крайней мере, легально.
Оставшиеся «в живых» предприятия при поддержке чиновников изо всех сил борются за место на прилавках. Народ становится разборчивее, ему все чаще подавай дорогие коньяки, элитные водки, марочные вина. Что ж, кто платит, тот, как говорится, и заказывает: только за последние полгода Хабаровский ликеро-водочный завод придумал 22 новых водочных марки и один пятизвездочный коньяк. Маркетинговая мысль на предприятии бьет ключом. Генеральный директор завода Татьяна Лось заверила коллегию в том, что объемы производства будут не просто сохраняться, но и наращиваться.
Это входит и в планы министерства. Хабаровским производителям и продавцам алкогольной продукции поставлены задачи - сохранять объемы производства, повышать объемы реализации. «Не меньше, чем на 20 процентов!» - предупредил Сергей Лопатин.

Марина БУЛДЫГЕРОВА.